Обзор мирового рынка электронной коммерции

05.12.2025 • Издатель: Marketpublishers

Электронная коммерция стала неотъемлемой частью мировой розничной торговли. Как и многие другие отрасли, покупка и продажа товаров претерпели существенные изменения после появления интернета, и благодаря продолжающейся цифровизации современной жизни потребители во всем мире теперь получают выгоду от преимуществ онлайн-транзакций. По мере быстрого роста доступа к интернету и его распространения во всем мире, число пользователей интернета достигло шести миллиардов, и количество людей, совершающих покупки онлайн, постоянно увеличивается. По предварительным оценкам, в 2025 году объем продаж в сфере электронной коммерции в розничной торговле превысит 3,6 триллиона долларов США во всем мире, и ожидается, что в ближайшие годы эта цифра достигнет новых высот.

Лидеры рынка электронной коммерции

Пользователи интернета могут выбирать из множества онлайн-платформ для просмотра, сравнения и покупки необходимых им товаров или услуг. Хотя некоторые веб-сайты ориентированы на клиентов B2B (бизнес для бизнеса), индивидуальным потребителям также предлагается огромное количество цифровых возможностей. По состоянию на 2025 год на онлайн-торговые площадки приходится наибольшая доля онлайн-покупок в мире. Лидером мирового рейтинга онлайн-торговых площадок является Amazon.

Сиэтлский гигант электронной коммерции, предлагающий онлайн-розничную торговлю, компьютерные услуги, бытовую электронику и цифровой контент, зафиксировал глобальную выручку в размере почти 638 миллиардов долларов США. По валовой стоимости товаров (GMV) Amazon опережает китайских конкурентов Pinduoduo, Douyin, JD.com и Taobao. Taobao управляется Alibaba Group, ведущим поставщиком онлайн-торговли в Азии. Pinduoduo — компания, стоящая за чрезвычайно успешным сервисом Temu.

Мобильные технологии увеличивают трафик электронной коммерции

Одной из наиболее заметных тенденций в мире электронной коммерции является беспрецедентное использование мобильных устройств. В 2025 году на смартфоны приходилось почти 80 процентов всех посещений веб-сайтов розничной торговли по всему миру, и, в свою очередь, они также генерировали большинство онлайн-заказов по сравнению с настольными компьютерами и планшетами. Поскольку внедрение мобильных устройств происходит быстрыми темпами, особенно в регионах, где отсутствует другая цифровая инфраструктура, интеграция мобильных устройств будет продолжать формировать опыт покупок будущего.

Что общего у покупателей в цифровом формате по всему миру

Хотя поведение онлайн-покупателей сильно различается в зависимости от региона, существуют общие показатели, помогающие понять базовое поведение потребителей в цифровой среде. Ведущие маркетплейсы служат источником вдохновения и основным местом поиска товаров в интернете перед фактической покупкой. Несмотря на то, что онлайн-шопинг менее интерактивен, чем покупки в обычных магазинах, онлайн-покупатели ценят простоту и гибкость электронной коммерции. В сфере B2C (бизнес для потребителя) мода и бытовая электроника входят в число ведущих сегментов электронной коммерции и занимают наибольшую долю в онлайн-продажах.

Электронная коммерция продолжает привлекать новых потребителей. Удобство является ключевым фактором, побуждающим покупателей по всему миру заказывать товары онлайн, а не посещать обычные магазины. Прогноз глобального роста электронной коммерции основан на двух основных тенденциях. Большинство мировых рынков все еще находятся на стадии роста проникновения интернета и цифровизации, а это значит, что инфраструктура, необходимая для процветания электронной коммерции, все еще находится в стадии строительства. В то же время наиболее развитые рынки электронной коммерции в настоящее время извлекают выгоду из преимуществ искусственного интеллекта. Новые технологии и автоматизация повышают эффективность взаимодействия с клиентами и процесса выполнения заказов, превращая онлайн-торговлю в хорошо отлаженный механизм.

Исследования по теме:

• Торговля Российской Федерации: бизнес отчет 2025
• Торговля Китая: бизнес отчет 2025
• Торговля Казахстана: бизнес отчет 2025
• Торговля Беларуси: бизнес отчет 2025
• Торговля Объединенных Арабских Эмиратов: бизнес отчет 2025

КОНТАКТЫ  

The Market Publishers, Ltd.
Наталия Астер
Тел: +7 (495) 9692718
[email protected]
MarketPublishers.ru