Бизнес-план справочно-информационного картографического сервиса
Адаптация данного бизнес-плана возможна под любой проект на территории России, Украины и стран СНГ.
Описание проекта
Суть и идея: справочно-информационный картографический сервис COURSE-ON, ориентированный на локальный сбор данных в разрезе российских регионов и формирование крупнейшей базы заведений и предприятий различных категорий, форм собственности и специфики деятельности в веб-среде.
География: регионы России.
Реализация: веб, мобильное приложение.
Отрасль:
Рынок картографии и геосервисов – как часть геолокационного рынка – сильно фрагментирован, но в целом его можно условно разделить на несколько бизнес-направлений. В качестве ниши проекта выбрано направление «B2B: сбор и продажа локальных данных».
Карты и справочные сервисы важны для владельцев локальных бизнесов (отелей, ресторанов, магазинов, музеев, салонов красоты, юристов, автомастерских и так далее) как способ привлечения новых клиентов. Зачастую локальные бизнесы сильно ограничены в рекламных возможностях.
***% всех поисковых запросов, вводимых пользователем с мобильного устройства – это поиск места или заведения.
Тенденция рынка – пользовательское доверие к геолокационным сервисам и готовность использовать такие сервисы для удовлетворения собственных поисковых потребностей.
Лучшую динамику в 2018 г. и далее продемонстрирует сегмент интернет-рекламы, расходы рекламодателей в котором увеличатся на ***%, до ***млрд. руб.
В текущем 2018 г. интернет впервые по итогам года обгонит ТВ: доля интернета в текущем году достигнет ***%. На доходы телевидения придется ***%.
Основной вклад в поддержание высоких темпов роста интернет-рекламы обеспечен такими сегментами как видеореклама в интернете, мобильная реклама, поисковая реклама и performance-инструменты.
Сегмент контекстной рекламы составляет ***% от всего интернет-рынка рекламы, в это же время геолокационная реклама (или геоконтекстная реклама) как источник монетизации проекта является частью данного сегмента.
Рынок геолокационной рекламы в глобальном масштабе составляет на сегодня ***млрд. долл. США, что составляет уже ***% от всего рекламного рынка.
Конкурентная среда:
По оценкам аналитического агентства marketsandmarkets.com, весь мировой геолокационный рынок в 2016 году оценивался в $***млрд. К 2021 году ожидается рост рынка более чем в 2 раза до $***млрд. со среднегодовым приростом в ***%. В данное исследование включены такие типы геосервисов как анализ поверхности, геовизуализация, дистанционное зондирование, GPS-навигация, GIS, геодезия, системы безопасности и прочее.
Диаграмма 1. Динамика объемов геолокационного рынка, 2016-2021 гг., млрд. долл.
***
Рынок картографии и геосервисов – как часть геолокационного рынка – сильно фрагментирован, но в целом можно условно разделить на несколько бизнес-направлений:
Карты важны для владельцев локальных бизнесов (отелей, ресторанов, магазинов, музеев, салонов красоты, юристов, автомастерских и так далее) как способ привлечения новых клиентов. Зачастую локальные бизнесы сильно ограничены в рекламных возможностях, и карты для них становятся настоящим спасением. По данным Google, ***% всех мобильных поисков связаны с местоположением того или иного места.
Исследование Google показало, что ***% пользователей, который производили локальный поиск на смартфоне в итоге посещали магазин в радиусе ***км. Согласно данным компании, почти ***пользователей смартфонов чаще покупают у компаний, чьи мобильные сайты или приложения настраивают информацию о местоположении. В целом, ***% пользователей, чтобы найти конкретное заведение поблизости, используют поиск на мобильном телефоне.
Диаграмма 2. Основные параметры потребительского поведения на рынке геолокационных сервисов
***
Так, пользователи все чаще обращаются к поиску Google, чтобы найти магазины, рестораны и события рядом с ними. При этом важно отметить, как изменилось поведение пользователей: в сентябре 2015 года Google сообщал, что ***
Данная тенденция говорит о пользовательском доверии к геолокационным сервисам и готовности использовать такие сервисы для удовлетворения собственных поисковых потребностей.
Рынок интернет-рекламы
Рост российского рекламного рынка в 2018 г. составит ***% (данные прогноза НСК, обслуживающей Национальный рекламный альянс крупнейших российских медиахолдингов).
Лучшую динамику продемонстрирует сегмент интернет-рекламы, расходы рекламодателей в котором увеличатся на ***%, до ***млрд. руб. Таким образом, доля интернета в текущем году достигнет ***%. На доходы телевидения придется ***%, или ***млрд. руб. (рост на ***%).
Диаграмма 3. Динамика российского рекламного рынка и сегмента интернет-рекламы, 2000-2018 гг., млрд. руб.
***
Исходя из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), по итогам июля-сентября 2017 г. интернет впервые обогнал ТВ. Тем не менее, по итогам 2017 года разрыв между сегментами все-таки составил ***% в пользу телевидения.
Диаграмма 4. Сравнение динамики ТВ- и интернет-сегментов рекламного рынка, Россия, 2000-2018 гг., млрд. руб.
***
Диаграмма 5. Распределение долей сегментов на рекламном рынке, Россия, 2017 г.
***
Основной вклад в поддержание высоких темпов роста интернет-рекламы обеспечен такими сегментами как видеореклама в интернете, мобильная реклама, поисковая реклама и performance-инструменты.
Диаграмма 6. Доли сегментов на рынке интернет-рекламы, Россия, 2018 г.
***
Наиболее динамично – на ***% – растут контекстная и видеореклама: их объемы в 2018 г. составят ***млрд. руб. и ***млрд. руб. соответственно (диаграмма выше).
Рынок геоконтекстной рекламы
Развитие современных информационных технологий повлияло на то, что реклама эволюционировала и предстаёт в новом облике. Ярчайшим примером развития рекламы является геоконтекстная реклама, которая буквально заполняет не только интернет сайты, но и мобильные телефоны.
По своей сути геоконтекстная реклама – это ***
Принцип определения местоположения заключается в том, что каждый компьютер ***
Эффективность геоконтекстной рекламы была доказана ***
Ещё одним стимулом развития геоконтекстной рекламы стало ***
Другими словами, геоконтекстная реклама – это ***
По мнению экспертов отрасли – компания Cirius Technologies, система AdLocal – геоконтекстная реклама наиболее эффективна для ***
По данным Forbes, рынок геолокационной рекламы в глобальном масштабе составляет на сегодня *** млрд. долл. США, что составляет уже ***% от всего рекламного рынка. К 2021 году этот показатель увеличится вдвое – до ***млрд. долл.
Описание проекта
Суть и идея: справочно-информационный картографический сервис COURSE-ON, ориентированный на локальный сбор данных в разрезе российских регионов и формирование крупнейшей базы заведений и предприятий различных категорий, форм собственности и специфики деятельности в веб-среде.
География: регионы России.
Реализация: веб, мобильное приложение.
Отрасль:
Рынок картографии и геосервисов – как часть геолокационного рынка – сильно фрагментирован, но в целом его можно условно разделить на несколько бизнес-направлений. В качестве ниши проекта выбрано направление «B2B: сбор и продажа локальных данных».
Карты и справочные сервисы важны для владельцев локальных бизнесов (отелей, ресторанов, магазинов, музеев, салонов красоты, юристов, автомастерских и так далее) как способ привлечения новых клиентов. Зачастую локальные бизнесы сильно ограничены в рекламных возможностях.
***% всех поисковых запросов, вводимых пользователем с мобильного устройства – это поиск места или заведения.
Тенденция рынка – пользовательское доверие к геолокационным сервисам и готовность использовать такие сервисы для удовлетворения собственных поисковых потребностей.
Лучшую динамику в 2018 г. и далее продемонстрирует сегмент интернет-рекламы, расходы рекламодателей в котором увеличатся на ***%, до ***млрд. руб.
В текущем 2018 г. интернет впервые по итогам года обгонит ТВ: доля интернета в текущем году достигнет ***%. На доходы телевидения придется ***%.
Основной вклад в поддержание высоких темпов роста интернет-рекламы обеспечен такими сегментами как видеореклама в интернете, мобильная реклама, поисковая реклама и performance-инструменты.
Сегмент контекстной рекламы составляет ***% от всего интернет-рынка рекламы, в это же время геолокационная реклама (или геоконтекстная реклама) как источник монетизации проекта является частью данного сегмента.
Рынок геолокационной рекламы в глобальном масштабе составляет на сегодня ***млрд. долл. США, что составляет уже ***% от всего рекламного рынка.
Конкурентная среда:
- Яндекс.Карты;
- Google Maps;
- 2ГИС.
По оценкам аналитического агентства marketsandmarkets.com, весь мировой геолокационный рынок в 2016 году оценивался в $***млрд. К 2021 году ожидается рост рынка более чем в 2 раза до $***млрд. со среднегодовым приростом в ***%. В данное исследование включены такие типы геосервисов как анализ поверхности, геовизуализация, дистанционное зондирование, GPS-навигация, GIS, геодезия, системы безопасности и прочее.
Диаграмма 1. Динамика объемов геолокационного рынка, 2016-2021 гг., млрд. долл.
***
Рынок картографии и геосервисов – как часть геолокационного рынка – сильно фрагментирован, но в целом можно условно разделить на несколько бизнес-направлений:
Карты важны для владельцев локальных бизнесов (отелей, ресторанов, магазинов, музеев, салонов красоты, юристов, автомастерских и так далее) как способ привлечения новых клиентов. Зачастую локальные бизнесы сильно ограничены в рекламных возможностях, и карты для них становятся настоящим спасением. По данным Google, ***% всех мобильных поисков связаны с местоположением того или иного места.
Исследование Google показало, что ***% пользователей, который производили локальный поиск на смартфоне в итоге посещали магазин в радиусе ***км. Согласно данным компании, почти ***пользователей смартфонов чаще покупают у компаний, чьи мобильные сайты или приложения настраивают информацию о местоположении. В целом, ***% пользователей, чтобы найти конкретное заведение поблизости, используют поиск на мобильном телефоне.
Диаграмма 2. Основные параметры потребительского поведения на рынке геолокационных сервисов
***
Так, пользователи все чаще обращаются к поиску Google, чтобы найти магазины, рестораны и события рядом с ними. При этом важно отметить, как изменилось поведение пользователей: в сентябре 2015 года Google сообщал, что ***
Данная тенденция говорит о пользовательском доверии к геолокационным сервисам и готовности использовать такие сервисы для удовлетворения собственных поисковых потребностей.
Рынок интернет-рекламы
Рост российского рекламного рынка в 2018 г. составит ***% (данные прогноза НСК, обслуживающей Национальный рекламный альянс крупнейших российских медиахолдингов).
Лучшую динамику продемонстрирует сегмент интернет-рекламы, расходы рекламодателей в котором увеличатся на ***%, до ***млрд. руб. Таким образом, доля интернета в текущем году достигнет ***%. На доходы телевидения придется ***%, или ***млрд. руб. (рост на ***%).
Диаграмма 3. Динамика российского рекламного рынка и сегмента интернет-рекламы, 2000-2018 гг., млрд. руб.
***
Исходя из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), по итогам июля-сентября 2017 г. интернет впервые обогнал ТВ. Тем не менее, по итогам 2017 года разрыв между сегментами все-таки составил ***% в пользу телевидения.
Диаграмма 4. Сравнение динамики ТВ- и интернет-сегментов рекламного рынка, Россия, 2000-2018 гг., млрд. руб.
***
Диаграмма 5. Распределение долей сегментов на рекламном рынке, Россия, 2017 г.
***
Основной вклад в поддержание высоких темпов роста интернет-рекламы обеспечен такими сегментами как видеореклама в интернете, мобильная реклама, поисковая реклама и performance-инструменты.
Диаграмма 6. Доли сегментов на рынке интернет-рекламы, Россия, 2018 г.
***
Наиболее динамично – на ***% – растут контекстная и видеореклама: их объемы в 2018 г. составят ***млрд. руб. и ***млрд. руб. соответственно (диаграмма выше).
Рынок геоконтекстной рекламы
Развитие современных информационных технологий повлияло на то, что реклама эволюционировала и предстаёт в новом облике. Ярчайшим примером развития рекламы является геоконтекстная реклама, которая буквально заполняет не только интернет сайты, но и мобильные телефоны.
По своей сути геоконтекстная реклама – это ***
Принцип определения местоположения заключается в том, что каждый компьютер ***
Эффективность геоконтекстной рекламы была доказана ***
Ещё одним стимулом развития геоконтекстной рекламы стало ***
Другими словами, геоконтекстная реклама – это ***
По мнению экспертов отрасли – компания Cirius Technologies, система AdLocal – геоконтекстная реклама наиболее эффективна для ***
По данным Forbes, рынок геолокационной рекламы в глобальном масштабе составляет на сегодня *** млрд. долл. США, что составляет уже ***% от всего рекламного рынка. К 2021 году этот показатель увеличится вдвое – до ***млрд. долл.
ПЕРЕЧЕНЬ ТАБЛИЦ, ДИАГРАММ, РИСУНКОВ
Резюме проекта
РАЗДЕЛ 1. ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА
1.1. Суть и идея проекта
1.2. Монетизация проекта
1.3. Сведения об инициаторе
РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ РЫНКА
2.1. Рынок геолокационных сервисов
2.2. Рынок интернет-рекламы
2.2.1. Рынок геоконтекстной рекламы
РАЗДЕЛ 3. КОНКУРЕНТНОЕ ОКРУЖЕНИЕ
РАЗДЕЛ 4. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН
4.1. Наружная реклама – знаки дорожного индивидуального проектирования (ЗИП)
4.2. Реклама в социальных сетях
РАЗДЕЛ 5. ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПЛАН
5.1. Помещение и оборудование
5.2. Персонал
РАЗДЕЛ 6. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН
6.1. Допущения проекта
6.2. Цены
6.3. Объемы реализации
6.4. Выручка
6.5. Персонал
6.6. Затраты
6.7. Налоги
6.8. Инвестиции
6.9. Капитальные вложения
6.10. Отчет о прибыли и убытках
6.11. Расчет ставки дисконтирования по методу WACC
6.12. Отчет о движении денежных средств
6.13.Показатели эффективности проекта
РАЗДЕЛ 7. АНАЛИЗ РИСКОВ
7.1. Анализ чувствительности
7.2. Анализ безубыточности
Приложение 1.
ПЕРЕЧЕНЬ ТАБЛИЦ, ДИАГРАММ И РИСУНКОВ
Резюме проекта
РАЗДЕЛ 1. ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА
1.1. Суть и идея проекта
1.2. Монетизация проекта
1.3. Сведения об инициаторе
РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ РЫНКА
2.1. Рынок геолокационных сервисов
2.2. Рынок интернет-рекламы
2.2.1. Рынок геоконтекстной рекламы
РАЗДЕЛ 3. КОНКУРЕНТНОЕ ОКРУЖЕНИЕ
РАЗДЕЛ 4. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН
4.1. Наружная реклама – знаки дорожного индивидуального проектирования (ЗИП)
4.2. Реклама в социальных сетях
РАЗДЕЛ 5. ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПЛАН
5.1. Помещение и оборудование
5.2. Персонал
РАЗДЕЛ 6. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН
6.1. Допущения проекта
6.2. Цены
6.3. Объемы реализации
6.4. Выручка
6.5. Персонал
6.6. Затраты
6.7. Налоги
6.8. Инвестиции
6.9. Капитальные вложения
6.10. Отчет о прибыли и убытках
6.11. Расчет ставки дисконтирования по методу WACC
6.12. Отчет о движении денежных средств
6.13.Показатели эффективности проекта
РАЗДЕЛ 7. АНАЛИЗ РИСКОВ
7.1. Анализ чувствительности
7.2. Анализ безубыточности
Приложение 1.
ПЕРЕЧЕНЬ ТАБЛИЦ, ДИАГРАММ И РИСУНКОВ
ТАБЛИЦЫ
Таблица 1. Сравнение картографических сервисов Яндекс. Карты, Google. Maps и 2ГИС
Таблица 2. Основные и дополнительные продукты конкурентного сервиса 2ГИС
Таблица 3. Стоимость рекламного размещения «2ГИС»
Таблица 4. Необходимое оборудование проекта
Таблица 5. Персонал проекта
Таблица 1. Сравнение картографических сервисов Яндекс. Карты, Google. Maps и 2ГИС
Таблица 2. Основные и дополнительные продукты конкурентного сервиса 2ГИС
Таблица 3. Стоимость рекламного размещения «2ГИС»
Таблица 4. Необходимое оборудование проекта
Таблица 5. Персонал проекта
ДИАГРАММЫ
Диаграмма 1. Динамика объемов геолокационного рынка, 2016-2021 гг., млрд. долл.
Диаграмма 2. Основные параметры потребительского поведения на рынке геолокационных сервисов
Диаграмма 3. Динамика российского рекламного рынка и сегмента интернет-рекламы, 2000-2018 гг., млрд. руб.
Диаграмма 4. Сравнение динамики ТВ- и интернет-сегментов рекламного рынка, Россия, 2000-2018 гг., млрд. руб.
Диаграмма 5. Распределение долей сегментов на рекламном рынке, Россия, 2017 г.
Диаграмма 6. Доли сегментов на рынке интернет-рекламы, Россия, 2018 г.
Диаграмма 7. Рынок рекламы, основанной на геотаргетинге, весь мир, млрд. долл.
РИСУНКИ
Рисунок 1. Выбор города и загрузка карт
Рисунок 2. Общий вид главного бокового меню и возможность поиска по целевому действию
Рисунок 3. Рубрики и подрубрики в меню приложения COURSE-ON
Рисунок 4. Поиск компаний по наименованию компании
Рисунок 5. Вариативность построения маршрута и возможность мобильной связи с компанией
Рисунок 6. Построение маршрута и варианты его прохождения
Рисунок 7. Детализация маршрутов: общественный транспорт и такси
Рисунок 8. Схема возможных бизнес-направлений на геолокационном рынке и ниша проекта
Рисунок 2. Пример рекламы в социальной сети
Диаграмма 1. Динамика объемов геолокационного рынка, 2016-2021 гг., млрд. долл.
Диаграмма 2. Основные параметры потребительского поведения на рынке геолокационных сервисов
Диаграмма 3. Динамика российского рекламного рынка и сегмента интернет-рекламы, 2000-2018 гг., млрд. руб.
Диаграмма 4. Сравнение динамики ТВ- и интернет-сегментов рекламного рынка, Россия, 2000-2018 гг., млрд. руб.
Диаграмма 5. Распределение долей сегментов на рекламном рынке, Россия, 2017 г.
Диаграмма 6. Доли сегментов на рынке интернет-рекламы, Россия, 2018 г.
Диаграмма 7. Рынок рекламы, основанной на геотаргетинге, весь мир, млрд. долл.
РИСУНКИ
Рисунок 1. Выбор города и загрузка карт
Рисунок 2. Общий вид главного бокового меню и возможность поиска по целевому действию
Рисунок 3. Рубрики и подрубрики в меню приложения COURSE-ON
Рисунок 4. Поиск компаний по наименованию компании
Рисунок 5. Вариативность построения маршрута и возможность мобильной связи с компанией
Рисунок 6. Построение маршрута и варианты его прохождения
Рисунок 7. Детализация маршрутов: общественный транспорт и такси
Рисунок 8. Схема возможных бизнес-направлений на геолокационном рынке и ниша проекта
Рисунок 2. Пример рекламы в социальной сети
