Анализ рынка дезодорантов в России
Отчёт об исследовании состоит из 8 глав
Глава 1 содержит методологические характеристики исследования:
цель, задачи, объект, методы и информационную базу исследования.
Глава 2 посвящена описанию мирового рынка дезодорантов, его основных игроков.
В Главе 3 содержится информация об объемах и темпах роста рынка в целом и по сегментам дезодорантов в России.
В Главе 4 представлена информация о ведущих производителях дезодорантов, представленных на российском рынке.
В Главе 5 описаны основные тенденции и перспективы развития рынка дезодорантов в России.
Глава 6 посвящена описанию потребительских предпочтений на рынке дезодорантов в России.
Глава 7 представлены данные о каналах сбыта дезодорантов, основных ритейлерах продукции исследуемого рынка.
В Главе 8 содержится прогноз ключевых показателей сегмента дезодорантов в России до 2019 г.
Цель исследования
Охарактеризовать текущее состояние и перспективы развития рынка дезодорантов в России.
Задачи исследования:
1. Определить объем, темпы роста и динамику развития рынка косметических средств и товаров по уходу за собой в России
2. Определить объем, темпы роста и динамику развития рынка дезодорантов в России
3. Выделить и описать основные сегменты рынка косметических средств и товаров по уходу за собой в России.
4. Выделить и описать основные сегменты рынка дезодорантов в России.
5. Охарактеризовать структуру потребления косметических средств и товаров по уходу за собой в России.
6. Охарактеризовать структуру потребления дезодорантов в России.
7. Определить рыночные доли основных участников рынка косметических средств и товаров по уходу за собой.
8. Определить рыночные доли основных участников рынка дезодорантов.
9. Охарактеризовать конкурентную ситуацию на рынке косметических средств и товаров по уходу за собой в России.
10. Охарактеризовать конкурентную ситуацию на рынке дезодорантов в России.
11. Составить различные сценарии прогноза ключевых показателей рынка косметических средств и товаров по уходу за собой в России до 2019 г. в натуральном и стоимостном выражении.
12. Составить различные сценарии прогноза ключевых показателей рынка дезодорантов в России до 2019 г. в стоимостном выражении.
13. Определить ключевые тенденции и перспективы развития рынка косметических средств и товаров по уходу за собой в России в ближайшие несколько лет.
14. Определить ключевые тенденции и перспективы развития рынка дезодорантов в России в ближайшие несколько лет.
15. Определить факторы, препятствующие росту рынка косметических средств и товаров по уходу за собой в России.
16. Определить факторы, препятствующие росту рынка дезодорантов в России.
17. Охарактеризовать потребительские свойства на рынке косметических средств и товаров по уходу за собой.
18. Охарактеризовать потребительские свойства на рынке дезодорантов.
Объект исследования
Рынок дезодорантов в России.
Метод сбора данных
Мониторинг документов.
В общем виде целью кабинетного исследования является проанализировать ситуацию на рынке дезодорантов и получить (рассчитать) показатели, характеризующие его состояние в настоящее время и в будущем.
Информационная база исследований
1. Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).
2. Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
3. Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
4. Ресурсы сети Интернет в России и мире.
5. Экспертные опросы.
6. Материалы участников отечественного и мирового рынков.
7. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
9. Результаты ценовых мониторингов.
10. Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др. ).
11. Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).
12. Материалы Всемирного банка (World Bank).
13. Материалы ВТО (World Trade Organization).
14. Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).
15. Материалы International Trade Centre.
16. Материалы Index Mundi.
17. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Объем и структура выборки
Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.
Резюме:
В июле 2016 года маркетинговое агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование российского рынка дезодорантов.
Показатели дезодорантов были одними из лучших на рынке косметических средств и товаров для ухода за собой в России в 2014 году в основном благодаря развитию культуры гигиены в регионах страны. В отличие от других сегментов, в сегменте «дезодоранты» потребители остаются верными формату, а не бренду. Благодаря большому количеству рекламных мероприятий и акций, потребители покупали те дезодоранты, на которые было распространено специальное предложение на момент приобретения. Они оставались верными лишь типу продукта, например, форме стика или спрея.
Потребители еще слабо изучили данный сегмент и мало обращают внимание на ингредиенты. Самой главной характеристикой дезодоранта потребители считают степень защиты. Лишь некоторые покупатели заботятся о наличии вредных добавок в составе, например, алюминия.
Несмотря на то что традиционные продукты пользовались большим спросом, производители совершили попытку переключить внимание потребителей к инновационным продуктам. L'Oréal Russia вывела на рынок новый дезодорант Vichy Beauty Deo 48, предотвращающий рост волос и не содержащий парабенов и спиртов.
В 2014 году и российские и иностранные компании вели крайне активную рекламную деятельность и занимались продвижением своих брендов. Они использовали различные виды продвижения, однако теле- и интернет-реклама были самыми популярными у компаний. Производители рекламировали эффективность, уникальность и длительную защиту своих продуктов путем телевещания, социальных сетей и блогов.
Глава 1 содержит методологические характеристики исследования:
цель, задачи, объект, методы и информационную базу исследования.
Глава 2 посвящена описанию мирового рынка дезодорантов, его основных игроков.
В Главе 3 содержится информация об объемах и темпах роста рынка в целом и по сегментам дезодорантов в России.
В Главе 4 представлена информация о ведущих производителях дезодорантов, представленных на российском рынке.
В Главе 5 описаны основные тенденции и перспективы развития рынка дезодорантов в России.
Глава 6 посвящена описанию потребительских предпочтений на рынке дезодорантов в России.
Глава 7 представлены данные о каналах сбыта дезодорантов, основных ритейлерах продукции исследуемого рынка.
В Главе 8 содержится прогноз ключевых показателей сегмента дезодорантов в России до 2019 г.
Цель исследования
Охарактеризовать текущее состояние и перспективы развития рынка дезодорантов в России.
Задачи исследования:
1. Определить объем, темпы роста и динамику развития рынка косметических средств и товаров по уходу за собой в России
2. Определить объем, темпы роста и динамику развития рынка дезодорантов в России
3. Выделить и описать основные сегменты рынка косметических средств и товаров по уходу за собой в России.
4. Выделить и описать основные сегменты рынка дезодорантов в России.
5. Охарактеризовать структуру потребления косметических средств и товаров по уходу за собой в России.
6. Охарактеризовать структуру потребления дезодорантов в России.
7. Определить рыночные доли основных участников рынка косметических средств и товаров по уходу за собой.
8. Определить рыночные доли основных участников рынка дезодорантов.
9. Охарактеризовать конкурентную ситуацию на рынке косметических средств и товаров по уходу за собой в России.
10. Охарактеризовать конкурентную ситуацию на рынке дезодорантов в России.
11. Составить различные сценарии прогноза ключевых показателей рынка косметических средств и товаров по уходу за собой в России до 2019 г. в натуральном и стоимостном выражении.
12. Составить различные сценарии прогноза ключевых показателей рынка дезодорантов в России до 2019 г. в стоимостном выражении.
13. Определить ключевые тенденции и перспективы развития рынка косметических средств и товаров по уходу за собой в России в ближайшие несколько лет.
14. Определить ключевые тенденции и перспективы развития рынка дезодорантов в России в ближайшие несколько лет.
15. Определить факторы, препятствующие росту рынка косметических средств и товаров по уходу за собой в России.
16. Определить факторы, препятствующие росту рынка дезодорантов в России.
17. Охарактеризовать потребительские свойства на рынке косметических средств и товаров по уходу за собой.
18. Охарактеризовать потребительские свойства на рынке дезодорантов.
Объект исследования
Рынок дезодорантов в России.
Метод сбора данных
Мониторинг документов.
В общем виде целью кабинетного исследования является проанализировать ситуацию на рынке дезодорантов и получить (рассчитать) показатели, характеризующие его состояние в настоящее время и в будущем.
Информационная база исследований
1. Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).
2. Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
3. Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
4. Ресурсы сети Интернет в России и мире.
5. Экспертные опросы.
6. Материалы участников отечественного и мирового рынков.
7. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
9. Результаты ценовых мониторингов.
10. Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др. ).
11. Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).
12. Материалы Всемирного банка (World Bank).
13. Материалы ВТО (World Trade Organization).
14. Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).
15. Материалы International Trade Centre.
16. Материалы Index Mundi.
17. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Объем и структура выборки
Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.
Резюме:
В июле 2016 года маркетинговое агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование российского рынка дезодорантов.
Показатели дезодорантов были одними из лучших на рынке косметических средств и товаров для ухода за собой в России в 2014 году в основном благодаря развитию культуры гигиены в регионах страны. В отличие от других сегментов, в сегменте «дезодоранты» потребители остаются верными формату, а не бренду. Благодаря большому количеству рекламных мероприятий и акций, потребители покупали те дезодоранты, на которые было распространено специальное предложение на момент приобретения. Они оставались верными лишь типу продукта, например, форме стика или спрея.
Потребители еще слабо изучили данный сегмент и мало обращают внимание на ингредиенты. Самой главной характеристикой дезодоранта потребители считают степень защиты. Лишь некоторые покупатели заботятся о наличии вредных добавок в составе, например, алюминия.
Несмотря на то что традиционные продукты пользовались большим спросом, производители совершили попытку переключить внимание потребителей к инновационным продуктам. L'Oréal Russia вывела на рынок новый дезодорант Vichy Beauty Deo 48, предотвращающий рост волос и не содержащий парабенов и спиртов.
В 2014 году и российские и иностранные компании вели крайне активную рекламную деятельность и занимались продвижением своих брендов. Они использовали различные виды продвижения, однако теле- и интернет-реклама были самыми популярными у компаний. Производители рекламировали эффективность, уникальность и длительную защиту своих продуктов путем телевещания, социальных сетей и блогов.
ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1. Цель исследования
1.2. Задачи исследования
1.3. Объект исследования
1.4. Метод сбора и анализа данных
1.5. Источники получения информации
1.6. Объем и структура выборки
ГЛАВА 2. МИРОВОЙ РЫНОК КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ И ТОВАРОВ ДЛЯ УХОДА ЗА СОБОЙ
ГЛАВА 3. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА РЫНКА ДЕЗОДОРАНТОВ В РОССИИ
3.1. Рынок косметических средств и товаров для ухода за собой
3.2. Сегмент Дезодоранты
ГЛАВА 4. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ДЕЗОДОРАНТОВ В РОССИИ
4.1. Рынок косметических средств и товаров для ухода за собой
4.1.1. Рыночные доли компаний
4.1.2. Рыночные доли брендов
4.2. Сегмент Дезодоранты
4.2.1. Рыночные доли компаний
4.2.2. Рыночные доли брендов
ГЛАВА 5. ОСНОВНЫЕ СОБЫТИЯ, ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА ДЕЗОДОРАНТОВ В РОССИИ3
ГЛАВА 6. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ НА РЫНКЕ ДЕЗОДОРАНТОВ В РОССИИ
6.1. Рынок косметических средств и товаров для ухода за собой
6.2. Сегмент Дезодоранты
ГЛАВА 7. КАНАЛЫ СБЫТА
ГЛАВА 8. ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА ДЕЗОДОРАНТОВ
8.1. Рынок косметических средств и товаров для ухода за собой
8.2. Сегмент Дезодоранты
1.1. Цель исследования
1.2. Задачи исследования
1.3. Объект исследования
1.4. Метод сбора и анализа данных
1.5. Источники получения информации
1.6. Объем и структура выборки
ГЛАВА 2. МИРОВОЙ РЫНОК КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ И ТОВАРОВ ДЛЯ УХОДА ЗА СОБОЙ
ГЛАВА 3. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА РЫНКА ДЕЗОДОРАНТОВ В РОССИИ
3.1. Рынок косметических средств и товаров для ухода за собой
3.2. Сегмент Дезодоранты
ГЛАВА 4. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ДЕЗОДОРАНТОВ В РОССИИ
4.1. Рынок косметических средств и товаров для ухода за собой
4.1.1. Рыночные доли компаний
4.1.2. Рыночные доли брендов
4.2. Сегмент Дезодоранты
4.2.1. Рыночные доли компаний
4.2.2. Рыночные доли брендов
ГЛАВА 5. ОСНОВНЫЕ СОБЫТИЯ, ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА ДЕЗОДОРАНТОВ В РОССИИ3
ГЛАВА 6. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ НА РЫНКЕ ДЕЗОДОРАНТОВ В РОССИИ
6.1. Рынок косметических средств и товаров для ухода за собой
6.2. Сегмент Дезодоранты
ГЛАВА 7. КАНАЛЫ СБЫТА
ГЛАВА 8. ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА ДЕЗОДОРАНТОВ
8.1. Рынок косметических средств и товаров для ухода за собой
8.2. Сегмент Дезодоранты
СПИСОК ТАБЛИЦ
Таблица 1. Объем мирового рынка косметических средств и товаров для ухода за собой по странам, $ млн., цены и обменный курс 2015 года.
Таблица 2. Объем рынка косметических средств и товаров для ухода за собой в России по сегментам, млрд руб.
Таблица 3. Темп роста рынка косметических средств и товаров для ухода за собой в России по сегментам в стоимостном выражении, %.
Таблица 4. Объем рынка дезодорантов по сегментам в России, млн. руб.
Таблица 5. Темп роста рынка дезодорантов по сегментам в России в стоимостном выражении, %.
Таблица 6. Объем российского рынка дезодорантов по ценовым категориям в стоимостном выражении, %.
Таблица 7. Доли производителей в объёме рынка косметических средств в России, % от стоимостного объема рынка.
Таблица 8. Доли брендов в объёме рынка косметических средств в России , % от стоимостного объема рынка.
Таблица 9. Доли производителей в объёме рынка дезодорантов в России , % от стоимостного объема рынка.
Таблица 10. Доли брендов в объёме рынка дезодорантов в России , % от стоимостного объема рынка.
Таблица 11. Доли брендов в объёме рынка дезодорантов в категории premium в России , % от стоимостного объема рынка.
Таблица 12. Дистрибуция косметических средств и товаров для ухода за собой по формату торговли в России , %.
Таблица 13. Дистрибуция косметических средств и товаров для ухода за собой по формату торговли относительно сегментов в России в 2014 г., %.
Таблица 14. Прогноз объема рынка косметических средств и товаров для ухода за собой в России в 2016-2019 гг., млрд руб.
Таблица 15. Прогноз темпов роста рынка косметических средств и товаров для ухода за собой в России в 2014-2019 гг. в стоимостном выражении, %.
Таблица 16. Прогноз объема рынка дезодорантов по сегментам в России в 2016-2019 гг., млн. руб.
Таблица 17. Прогноз темпов роста рынка дезодорантов по сегментам в России в 2014-2019 гг. в стоимостном выражении, %.
Таблица 18. Прогноз объема российского рынка дезодорантов по ценовым категориям в 2016-2019 гг. в стоимостном выражении, %.
Таблица 1. Объем мирового рынка косметических средств и товаров для ухода за собой по странам, $ млн., цены и обменный курс 2015 года.
Таблица 2. Объем рынка косметических средств и товаров для ухода за собой в России по сегментам, млрд руб.
Таблица 3. Темп роста рынка косметических средств и товаров для ухода за собой в России по сегментам в стоимостном выражении, %.
Таблица 4. Объем рынка дезодорантов по сегментам в России, млн. руб.
Таблица 5. Темп роста рынка дезодорантов по сегментам в России в стоимостном выражении, %.
Таблица 6. Объем российского рынка дезодорантов по ценовым категориям в стоимостном выражении, %.
Таблица 7. Доли производителей в объёме рынка косметических средств в России, % от стоимостного объема рынка.
Таблица 8. Доли брендов в объёме рынка косметических средств в России , % от стоимостного объема рынка.
Таблица 9. Доли производителей в объёме рынка дезодорантов в России , % от стоимостного объема рынка.
Таблица 10. Доли брендов в объёме рынка дезодорантов в России , % от стоимостного объема рынка.
Таблица 11. Доли брендов в объёме рынка дезодорантов в категории premium в России , % от стоимостного объема рынка.
Таблица 12. Дистрибуция косметических средств и товаров для ухода за собой по формату торговли в России , %.
Таблица 13. Дистрибуция косметических средств и товаров для ухода за собой по формату торговли относительно сегментов в России в 2014 г., %.
Таблица 14. Прогноз объема рынка косметических средств и товаров для ухода за собой в России в 2016-2019 гг., млрд руб.
Таблица 15. Прогноз темпов роста рынка косметических средств и товаров для ухода за собой в России в 2014-2019 гг. в стоимостном выражении, %.
Таблица 16. Прогноз объема рынка дезодорантов по сегментам в России в 2016-2019 гг., млн. руб.
Таблица 17. Прогноз темпов роста рынка дезодорантов по сегментам в России в 2014-2019 гг. в стоимостном выражении, %.
Таблица 18. Прогноз объема российского рынка дезодорантов по ценовым категориям в 2016-2019 гг. в стоимостном выражении, %.
СПИСОК ДИАГРАММ
Диаграмма 1. Объем и темпы роста рынка косметических средств и товаров для ухода за собой в России , млрд руб.
Диаграмма 2. Структура объема рынка косметических средств и товаров по уходу за собой по сегментам в России в 2015, млн. руб. %.
Диаграмма 3. Объем и темпы роста рынка дезодорантов в России , млн руб.
Диаграмма 4. Доли сегментов в общем объеме рынка дезодорантов в России , % от стоимостного объема рынка.
Диаграмма 5. Доли брендов в объеме рынка дезодорантов в категории premium в России в 2014 г., % от стоимостного объема рынка.
Диаграмма 6. Прогноз объема и темпов роста рынка косметических средств и товаров для ухода за собой в России в 2016-2019 гг., млрд руб.
Диаграмма 7. Прогноз объема и темпов роста рынка дезодорантов в России в 2016-2019 гг., млн руб.
Диаграмма 1. Объем и темпы роста рынка косметических средств и товаров для ухода за собой в России , млрд руб.
Диаграмма 2. Структура объема рынка косметических средств и товаров по уходу за собой по сегментам в России в 2015, млн. руб. %.
Диаграмма 3. Объем и темпы роста рынка дезодорантов в России , млн руб.
Диаграмма 4. Доли сегментов в общем объеме рынка дезодорантов в России , % от стоимостного объема рынка.
Диаграмма 5. Доли брендов в объеме рынка дезодорантов в категории premium в России в 2014 г., % от стоимостного объема рынка.
Диаграмма 6. Прогноз объема и темпов роста рынка косметических средств и товаров для ухода за собой в России в 2016-2019 гг., млрд руб.
Диаграмма 7. Прогноз объема и темпов роста рынка дезодорантов в России в 2016-2019 гг., млн руб.
