Анализ рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России
Отчёт об исследовании состоит из 8 глав
Глава 1 содержит методологические характеристики исследования: цель, задачи, объект, методы и информационную базу исследования.
В Главе 2 представлена информация об объемах и темпах роста рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в целом и по сегментам товаров класса «люкс» в России.
Глава 3 содержит информацию о ведущих компаниях-производителях изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс», представленных на российском рынке.
Глава 4 посвящена описанию потребительских предпочтений на рынке изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России.
В Главе 5 представлены данные о каналах сбыта товаров рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс».
Глава 6 содержит информацию о способах продвижения товаров рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс».
В Главе 7 описаны основные тенденции и актуальные тренды, наблюдаемые на рынке изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России.
В Главе 8 содержится прогноз ключевых показателей рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России до 2020 г.
Цель исследования
Охарактеризовать текущее состояние и перспективы развития рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России.
Задачи исследования:
1. Определить объем, темпы роста и динамику развития российского рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в 2010-2015 гг.
2. Выделить и описать основные сегменты рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России.
3. Охарактеризовать структуру потребления изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России.
4. Определить рыночные доли основных участников рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс».
5. Охарактеризовать конкурентную ситуацию на рынке изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России.
6. Составить различные сценарии прогноза ключевых показателей рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России до 2020 г. в натуральном и стоимостном выражении.
7. Определить ключевые тенденции и перспективы развития рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России в ближайшие несколько лет.
8. Определить ключевые факторы, определяющие текущее состояние и развитие рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России.
9. Определить факторы, препятствующие росту рынка товаров класса «люкс» в России.
10. Охарактеризовать потребительские свойства различных товарных групп изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс».
Объект исследования
Рынок изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России.
Метод сбора данных
Мониторинг документов.
В общем виде целью кабинетного исследования является проанализировать ситуацию на рынке изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» и получить (рассчитать) показатели, характеризующие его состояние в настоящее время и в будущем
Информационная база исследований
1. Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).
2. Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
3. Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
4. Ресурсы сети Интернет в России и мире.
5. Экспертные опросы.
6. Материалы участников отечественного и мирового рынков.
7. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
9. Результаты ценовых мониторингов.
10. Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др. ).
11. Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).
12. Материалы Всемирного банка (World Bank).
13. Материалы ВТО (World Trade Organization).
14. Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).
15. Материалы International Trade Centre.
16. Материалы Index Mundi.
17. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Объем и структура выборки
Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.
Резюме:
В апреле 2016 года DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России.
Объем сегмента изысканных вин, шампанского и крепких спиртных напитков составил 83. 3 млрд. руб., что на 14% превышает показатель 2014 года, равный 73. 4 млрд. руб. Однако в натуральном выражении наблюдается проседание рынка всего элитного алкоголя на 20-25%.
На крепкие напитки приходится 78% рынка, тогда как на вина – остальные 12%.
Лидером рынка остается Бакарди РУС ООО, с долей в 38%. Самым популярным видом виски является шотландский виски марки Chivas Regal, его доля составляет 4% от всего рынка спиртных напитков премиум-класса в 2014 году.
Представители компаний рынка изысканных вин и элитных крепких спиртных напитков привлекают внимание потребителей с помощью организации различных дегустаций или поддержки социальных мероприятий с участием знаменитостей. Бренды часто привлекаются для спонсорства и финансирования различных чемпионатов барменов в России.
Так как Интернет-продажи алкоголя запрещены в России, бакалейные ритейлеры являются основными каналами сбыта для изысканных вин, шампанского и других спиртных напитков класса «люкс». На продажи в этом канале сбыта в 2015 году пришлось 99% всего объема продаж.
Краткое описание исследования
Основным предназначением данного исследования является ознакомление участников рынка - производителей, импортеров, дистрибьюторов, клиентов, всех заинтересованных лиц, – с текущей рыночной ситуацией, событиями прошлых периодов и прогнозами на будущее.
Глава 1 содержит методологические характеристики исследования: цель, задачи, объект, методы и информационную базу исследования.
В Главе 2 представлена информация об объемах и темпах роста рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в целом и по сегментам товаров класса «люкс» в России.
Глава 3 содержит информацию о ведущих компаниях-производителях изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс», представленных на российском рынке.
Глава 4 посвящена описанию потребительских предпочтений на рынке изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России.
В Главе 5 представлены данные о каналах сбыта товаров рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс».
Глава 6 содержит информацию о способах продвижения товаров рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс».
В Главе 7 описаны основные тенденции и актуальные тренды, наблюдаемые на рынке изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России.
В Главе 8 содержится прогноз ключевых показателей рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России до 2020 г.
Цель исследования
Охарактеризовать текущее состояние и перспективы развития рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России.
Задачи исследования:
1. Определить объем, темпы роста и динамику развития российского рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в 2010-2015 гг.
2. Выделить и описать основные сегменты рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России.
3. Охарактеризовать структуру потребления изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России.
4. Определить рыночные доли основных участников рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс».
5. Охарактеризовать конкурентную ситуацию на рынке изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России.
6. Составить различные сценарии прогноза ключевых показателей рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России до 2020 г. в натуральном и стоимостном выражении.
7. Определить ключевые тенденции и перспективы развития рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России в ближайшие несколько лет.
8. Определить ключевые факторы, определяющие текущее состояние и развитие рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России.
9. Определить факторы, препятствующие росту рынка товаров класса «люкс» в России.
10. Охарактеризовать потребительские свойства различных товарных групп изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс».
Объект исследования
Рынок изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России.
Метод сбора данных
Мониторинг документов.
В общем виде целью кабинетного исследования является проанализировать ситуацию на рынке изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» и получить (рассчитать) показатели, характеризующие его состояние в настоящее время и в будущем
Информационная база исследований
1. Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).
2. Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
3. Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
4. Ресурсы сети Интернет в России и мире.
5. Экспертные опросы.
6. Материалы участников отечественного и мирового рынков.
7. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
9. Результаты ценовых мониторингов.
10. Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др. ).
11. Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).
12. Материалы Всемирного банка (World Bank).
13. Материалы ВТО (World Trade Organization).
14. Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).
15. Материалы International Trade Centre.
16. Материалы Index Mundi.
17. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Объем и структура выборки
Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.
Резюме:
В апреле 2016 года DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка изысканных вин, шампанского и спиртных напитков класса «люкс» в России.
Объем сегмента изысканных вин, шампанского и крепких спиртных напитков составил 83. 3 млрд. руб., что на 14% превышает показатель 2014 года, равный 73. 4 млрд. руб. Однако в натуральном выражении наблюдается проседание рынка всего элитного алкоголя на 20-25%.
На крепкие напитки приходится 78% рынка, тогда как на вина – остальные 12%.
Лидером рынка остается Бакарди РУС ООО, с долей в 38%. Самым популярным видом виски является шотландский виски марки Chivas Regal, его доля составляет 4% от всего рынка спиртных напитков премиум-класса в 2014 году.
Представители компаний рынка изысканных вин и элитных крепких спиртных напитков привлекают внимание потребителей с помощью организации различных дегустаций или поддержки социальных мероприятий с участием знаменитостей. Бренды часто привлекаются для спонсорства и финансирования различных чемпионатов барменов в России.
Так как Интернет-продажи алкоголя запрещены в России, бакалейные ритейлеры являются основными каналами сбыта для изысканных вин, шампанского и других спиртных напитков класса «люкс». На продажи в этом канале сбыта в 2015 году пришлось 99% всего объема продаж.
Краткое описание исследования
Основным предназначением данного исследования является ознакомление участников рынка - производителей, импортеров, дистрибьюторов, клиентов, всех заинтересованных лиц, – с текущей рыночной ситуацией, событиями прошлых периодов и прогнозами на будущее.
ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ 12
1.1. Цель исследования 12
1.2. Задачи исследования 12
1.3. Объект исследования 12
1.4. Метод сбора и анализа данных 12
1.5. Источники получения информации 13
1.6. Объем и структура выборки 13
ГЛАВА 2. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА РЫНКА ТОВАРОВ КЛАССА «ЛЮКС» В РОССИИ 14
2.1. Рынок товаров класса «люкс» 14
2.2. Сегмент Изысканных вин, шампанского и спиртных напитков 14
ГЛАВА 3. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ИЗЫСКАННЫХ ВИН, ШАМПАНСКОГО И ДРУГИХ СПИРТНЫХ НАПИТКОВ КЛАССА «ЛЮКС» В РОССИИ 16
3.1. Рынок товаров класса «люкс» 16
3.2. Изысканные вина, шампанское и другие спиртные напитки 16
3.2.1. Рыночные доли компаний 16
3.2.2. Рыночные доли брендов 17
ГЛАВА 4. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ КЛАССА «ЛЮКС» В РОССИИ 18
4.1. Рынок товаров класса «люкс» 18
4.2. Снижение покупательской способности населения 18
4.3. Изысканные вина, шампанское и другие спиртные напитки 18
ГЛАВА 5. КАНАЛЫ СБЫТА 20
5.1. Рынок товаров класса «люкс» 20
5.2. Изысканные вина, шампанское и другие спиртные напитки 21
ГЛАВА 6. РЕКЛАМА И ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ
6.1. Рынок товаров класса «люкс»
6.2. Сегмент Изысканных вин, шампанского и спиртных напитков
ГЛАВА 7. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА ИЗЫСКАННЫХ ВИН, ШАМПАНСКОГО И ДРУГИХ СПИРТНЫХ НАПИТКОВ КЛАССА «ЛЮКС» В РОССИИ 24
7.1. Рынок товаров класса «люкс» 24
7.2. Сегмент Изысканных вин, шампанского и спиртных напитков 24
ГЛАВА 8. ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА ИЗЫСКАННЫХ ВИН, ШАМПАНСКОГО И ДРУГИХ СПИРТНЫХ НАПИТКОВ КЛАССА «ЛЮКС» ДО 2020 Г. 25
8.1. Рынок товаров класса «люкс» 25
8.2. Сегмент Изысканных вин, шампанского и спиртных напитков 25
1.1. Цель исследования 12
1.2. Задачи исследования 12
1.3. Объект исследования 12
1.4. Метод сбора и анализа данных 12
1.5. Источники получения информации 13
1.6. Объем и структура выборки 13
ГЛАВА 2. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА РЫНКА ТОВАРОВ КЛАССА «ЛЮКС» В РОССИИ 14
2.1. Рынок товаров класса «люкс» 14
2.2. Сегмент Изысканных вин, шампанского и спиртных напитков 14
ГЛАВА 3. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ИЗЫСКАННЫХ ВИН, ШАМПАНСКОГО И ДРУГИХ СПИРТНЫХ НАПИТКОВ КЛАССА «ЛЮКС» В РОССИИ 16
3.1. Рынок товаров класса «люкс» 16
3.2. Изысканные вина, шампанское и другие спиртные напитки 16
3.2.1. Рыночные доли компаний 16
3.2.2. Рыночные доли брендов 17
ГЛАВА 4. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ КЛАССА «ЛЮКС» В РОССИИ 18
4.1. Рынок товаров класса «люкс» 18
4.2. Снижение покупательской способности населения 18
4.3. Изысканные вина, шампанское и другие спиртные напитки 18
ГЛАВА 5. КАНАЛЫ СБЫТА 20
5.1. Рынок товаров класса «люкс» 20
5.2. Изысканные вина, шампанское и другие спиртные напитки 21
ГЛАВА 6. РЕКЛАМА И ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ
6.1. Рынок товаров класса «люкс»
6.2. Сегмент Изысканных вин, шампанского и спиртных напитков
ГЛАВА 7. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА ИЗЫСКАННЫХ ВИН, ШАМПАНСКОГО И ДРУГИХ СПИРТНЫХ НАПИТКОВ КЛАССА «ЛЮКС» В РОССИИ 24
7.1. Рынок товаров класса «люкс» 24
7.2. Сегмент Изысканных вин, шампанского и спиртных напитков 24
ГЛАВА 8. ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА ИЗЫСКАННЫХ ВИН, ШАМПАНСКОГО И ДРУГИХ СПИРТНЫХ НАПИТКОВ КЛАССА «ЛЮКС» ДО 2020 Г. 25
8.1. Рынок товаров класса «люкс» 25
8.2. Сегмент Изысканных вин, шампанского и спиртных напитков 25
СПИСОК ТАБЛИЦ:
Таблица 1. Объем сегмента изысканных вин, шампанского и спиртных напитков премиум-класса в России, млн. руб.
Таблица 2. Дистрибуция товаров класса 'люкс' по формату торговли в России, %
Таблица 3. Каналы сбыта товаров сегмента Изысканных вин, шампанского и спиртных напитков в России, %
Таблица 4. Прогноз объема сегмента Изысканных вин, шампанского и спиртных напитков в России, 2016-2020 гг., млн. руб.Таблица 5. Прогноз объема товаров рынка класса «люкс» в России, 2020 г. относительно 2015 г.
Таблица 1. Объем сегмента изысканных вин, шампанского и спиртных напитков премиум-класса в России, млн. руб.
Таблица 2. Дистрибуция товаров класса 'люкс' по формату торговли в России, %
Таблица 3. Каналы сбыта товаров сегмента Изысканных вин, шампанского и спиртных напитков в России, %
Таблица 4. Прогноз объема сегмента Изысканных вин, шампанского и спиртных напитков в России, 2016-2020 гг., млн. руб.Таблица 5. Прогноз объема товаров рынка класса «люкс» в России, 2020 г. относительно 2015 г.
СПИСОК ДИАГРАММ
Диаграмма 1. Объем и темп роста сегмента изысканных вин, шампанского и спиртных напитков премиум-класса в России, млн. руб.
Диаграмма 2. Прогноз объема и темпов роста сегмента Изысканных вин, шампанского и спиртных напитков в России, 2016-2020 гг., млн. руб. и
Диаграмма 1. Объем и темп роста сегмента изысканных вин, шампанского и спиртных напитков премиум-класса в России, млн. руб.
Диаграмма 2. Прогноз объема и темпов роста сегмента Изысканных вин, шампанского и спиртных напитков в России, 2016-2020 гг., млн. руб. и
