Покупательские предпочтения на рынке женской одежды г.Москвы в 2009 году. Изменения, произошедшие в потребительском поведении москвичек по сравнению с 2006 годом

Данное исследование является частью третьей волны проекта «Покупательские предпочтения на рынке одежды г.Москвы» и иллюстрирует основные изменения, произошедшие в поведении москвичек при покупке одежды за последние годы.

В исследовании определены основные тенденции московского рынка женской одежды, рассмотрена структура московского рынка женской одежды по нескольким критериям.

Исследование подробно описывает покупательское поведение москвичек на рынке одежды. Результаты исследования позволяют дать количественную оценку различных фаз процесса покупки одежды от выбора места покупки до выбора конкретной вещи в торговом зале.

Важной частью исследования является информация об оптимальных ценах на основные товарные подгруппы, рассматриваемая в разрезе возрастных и доходных характеристик москвичей.

Исследование выявило уровень информированности потребителей о 20 известных сетевых операторах розничного рынка одежды г.Москвы для женщин и определило долю потребителей, совершивших покупки одежды в данных сетевых магазинах в течение последнего года.

Данное исследование представляет интерес для производителей одежды, оптовых и розничных торговых компаний, для консалтинговых агентств. Цели исследования

1) Анализ основных параметров рынка женской одежды за 2009 год.

2) Сравнение особенностей потребительского поведения москвичек в 2009 г. с особенностями потребительского поведения москвичей в 2006 году.

Задачи исследования

1. Оценка емкости рынка российского рынка женской одежды в разрезе ценовых сегментов.
2. Анализ динамики объема рынка женской одежды г.Москвы в течение последних 5-ти лет.
3. Выявление основных тенденций московского рынка женской одежды.
4. Выявление изменений, произошедших в покупательском поведении москвичек в возрасте старше 25 лет за последние 3 года.
5. Описание основных характеристик розничных покупательниц московского рынка одежды:
  Социально-демографические, доходные характеристики потребителей;
  Частота и объем потребления одежды;
  Потребительские предпочтения по следующим параметрам:
  места покупок;
  брэнды розничных продавцов;
  требования к организации магазина одежды;
  факторы, влияющие на выбор магазина
  факторы, влияющие на выбор товара:
  ценовые предпочтения;
  предпочтения по маркам.
  отношение к акциям стимулирования спроса.

Методы исследования

1. Контент-анализ вторичной информации (данные Госкомстата, информация из Интернет, статьи в профессиональных изданиях, базы данных, данные собственных реализованных маркетинговых исследований) о рынке одежды.

3. Уличный опрос населения г.Москвы. В опросе принимали участие женщины в возрасте от 18 до 60 лет с уровнем среднемесячного среднедушевого дохода до 90 000 рублей. Выборочная совокупность – 480 человек.

4. Глубинные интервью с потребителями одежды – 15 интервью.

Период проведения: декабрь 2009 года.