Анализ рынка бесплатного телевидения (free-to-air TV) в России
Цель исследования
Текущее состояние и перспективы развития рынка бесплатного телевидения в России.
Задачи исследования:
1. Объем, темпы роста и динамика развития рынка бесплатного телевидения в России.
2. Объем и темпы роста производства бесплатного телевидения в России.
3. Объем импорта в Россию и экспорта из России бесплатного телевидения.
4. Сегменты рынка бесплатного телевидения в России.
5. Структура потребления бесплатного телевидения в России.
6. Доли федеральных телеканалов на рынке бесплатного телевидения в России.
7. Конкурентная ситуация на рынке бесплатного телевидения в России.
8. Прогноз развития рынка бесплатного телевидения в России.
9. Основные события, тенденции и перспективы развития рынка (в ближайшие несколько лет) бесплатного телевидения в России.
10. Факторы, определяющие текущее состояние и развитие рынка бесплатного телевидения в России.
11. Факторы, препятствующие росту рынка бесплатного телевидения в России.
12. Ключевые элементы государственной программы по развитию рынка бесплатного телевидения в России.
Объект исследования
Рынок бесплатного телевидения в России.
Методы сбора и анализа данных
Основным методом сбора данных является мониторинг документов.
В качестве основных методов анализа данных выступают так называемые (1) Традиционный (качественный) контент-анализ интервью и документов и (2) Квантитативный (количественный) анализ с применением пакетов программ, к которым имеет доступ наше агентство.
Контент-анализ выполняется в рамках проведения Desk Research (кабинетное исследование). В общем виде целью кабинетного исследования является проанализировать ситуацию на рынке бесплатного телевидения и получить (рассчитать) показатели, характеризующие его состояние в настоящее время и в будущем.
Источники получения информации1. Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).
2. Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
3. Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
4. Ресурсы сети Интернет в России и мире.
5. Экспертные опросы.
6. Материалы участников отечественного и мирового рынков.
7. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
9. Результаты ценовых мониторингов.
10. Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др. ).
11. Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).
12. Материалы Всемирного банка (World Bank).
13. Материалы ВТО (World Trade Organization).
14. Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).
15. Материалы International Trade Centre.
16. Материалы Index Mundi.
17. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Объем и структура выборки
Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.
Резюме:
В декабре 2017 года маркетинговое агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка бесплатного телевидения в России.
На объемы телесмотрения и выбор каналов оказывает влияние число телевизионных приемников и их функциональные характеристики. Чем больше в домохозяйстве телевизоров, тем больше там смотрят телевизор.
В 2016 году половина (52%) городских домохозяйств обходилась одним телевизионным приемником, треть (33%) имела два телевизора, и 15% городских семей имели три и более телевизионных приемника в доме.
По состоянию на сентябрь 2017 года, первый и второй мультиплексы транслируются в 85 регионах России. Общий охват первого мультиплекса составляет свыше 94% населения, второго — 67%. Передатчики второго мультиплекса установлены в городах с населением более 50 тыс. человек.
ТОП-10 телеканалов имеют 65,8% аудитории в 2016 году.
Лидирующим каналом является Россия 1 – 12,9% аудитории. На втором месте Первый канал – 12,7% аудитории. Это второй случай, когда «Первый канал» уступил лидерство – в 2012 году лидером стал НТВ (14,0%). Замыкает тройку лидеров НТВ – 9,3%.
В последние годы НТВ теряет аудиторию (впрочем, как и «Первый канал»), а в 2016 году его доля впервые опустилась ниже 10%. Только телеканалу «Россия 1» – единственному из тройки федеральных каналов – удалось в 2016 году немного нарастить аудиторию и вырваться в лидеры с небольшим преимуществом.
На развитие рынка бесплатного телевидения в России оказывают влияние следующие факторы и события: снижение уровня доверия россиян к информации по ТВ, влияние особенностей развития регионального телевидения на рынок бесплатного телевидения в России, создание «Национального рекламного альянса», изменения в структуре медиапотребления, прямая зависимость продолжительности телесмотрения от оснащенности домохозяйства, определение нового телеизмерителя и др.
Краткое описание исследования
Основным предназначением данного исследования является ознакомление участников рынка - производителей, импортеров, дистрибьюторов, клиентов, всех заинтересованных лиц, – с текущей рыночной ситуацией, событиями прошлых периодов и прогнозами на будущее.
Текущее состояние и перспективы развития рынка бесплатного телевидения в России.
Задачи исследования:
1. Объем, темпы роста и динамика развития рынка бесплатного телевидения в России.
2. Объем и темпы роста производства бесплатного телевидения в России.
3. Объем импорта в Россию и экспорта из России бесплатного телевидения.
4. Сегменты рынка бесплатного телевидения в России.
5. Структура потребления бесплатного телевидения в России.
6. Доли федеральных телеканалов на рынке бесплатного телевидения в России.
7. Конкурентная ситуация на рынке бесплатного телевидения в России.
8. Прогноз развития рынка бесплатного телевидения в России.
9. Основные события, тенденции и перспективы развития рынка (в ближайшие несколько лет) бесплатного телевидения в России.
10. Факторы, определяющие текущее состояние и развитие рынка бесплатного телевидения в России.
11. Факторы, препятствующие росту рынка бесплатного телевидения в России.
12. Ключевые элементы государственной программы по развитию рынка бесплатного телевидения в России.
Объект исследования
Рынок бесплатного телевидения в России.
Методы сбора и анализа данных
Основным методом сбора данных является мониторинг документов.
В качестве основных методов анализа данных выступают так называемые (1) Традиционный (качественный) контент-анализ интервью и документов и (2) Квантитативный (количественный) анализ с применением пакетов программ, к которым имеет доступ наше агентство.
Контент-анализ выполняется в рамках проведения Desk Research (кабинетное исследование). В общем виде целью кабинетного исследования является проанализировать ситуацию на рынке бесплатного телевидения и получить (рассчитать) показатели, характеризующие его состояние в настоящее время и в будущем.
Источники получения информации1. Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).
2. Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
3. Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
4. Ресурсы сети Интернет в России и мире.
5. Экспертные опросы.
6. Материалы участников отечественного и мирового рынков.
7. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
9. Результаты ценовых мониторингов.
10. Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др. ).
11. Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).
12. Материалы Всемирного банка (World Bank).
13. Материалы ВТО (World Trade Organization).
14. Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).
15. Материалы International Trade Centre.
16. Материалы Index Mundi.
17. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Объем и структура выборки
Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.
Резюме:
В декабре 2017 года маркетинговое агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка бесплатного телевидения в России.
На объемы телесмотрения и выбор каналов оказывает влияние число телевизионных приемников и их функциональные характеристики. Чем больше в домохозяйстве телевизоров, тем больше там смотрят телевизор.
В 2016 году половина (52%) городских домохозяйств обходилась одним телевизионным приемником, треть (33%) имела два телевизора, и 15% городских семей имели три и более телевизионных приемника в доме.
По состоянию на сентябрь 2017 года, первый и второй мультиплексы транслируются в 85 регионах России. Общий охват первого мультиплекса составляет свыше 94% населения, второго — 67%. Передатчики второго мультиплекса установлены в городах с населением более 50 тыс. человек.
ТОП-10 телеканалов имеют 65,8% аудитории в 2016 году.
Лидирующим каналом является Россия 1 – 12,9% аудитории. На втором месте Первый канал – 12,7% аудитории. Это второй случай, когда «Первый канал» уступил лидерство – в 2012 году лидером стал НТВ (14,0%). Замыкает тройку лидеров НТВ – 9,3%.
В последние годы НТВ теряет аудиторию (впрочем, как и «Первый канал»), а в 2016 году его доля впервые опустилась ниже 10%. Только телеканалу «Россия 1» – единственному из тройки федеральных каналов – удалось в 2016 году немного нарастить аудиторию и вырваться в лидеры с небольшим преимуществом.
На развитие рынка бесплатного телевидения в России оказывают влияние следующие факторы и события: снижение уровня доверия россиян к информации по ТВ, влияние особенностей развития регионального телевидения на рынок бесплатного телевидения в России, создание «Национального рекламного альянса», изменения в структуре медиапотребления, прямая зависимость продолжительности телесмотрения от оснащенности домохозяйства, определение нового телеизмерителя и др.
Краткое описание исследования
Основным предназначением данного исследования является ознакомление участников рынка - производителей, импортеров, дистрибьюторов, клиентов, всех заинтересованных лиц, – с текущей рыночной ситуацией, событиями прошлых периодов и прогнозами на будущее.
ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
Объект исследования
Цель исследования
Задачи исследования
Метод сбора и анализа данных
Источники получения информации
Объем и структура выборки
ГЛАВА 2. КЛАССИФИКАЦИЯ И ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ БЕСПЛАТНОГО
телевидения
Общая характеристика
Технологии вещания
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидение
Интернет-телевидение
ГЛАВА 3. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА РЫНКА БЕСПЛАТНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ В РОССИИ
Число телеканалов в городских домохозяйствах
Число телевизоров в домохозяйствах
Частота просмотра ТВ
Среднесуточная продолжительность телепросмотра ТВ
Прогноз развития рынка
ГЛАВА 4. АНАЛИЗ ТЕЛЕКАНАЛОВ НА РЫНКЕ БЕСПЛАТНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ В РОССИИ
Распределение аудитории эфирных телеканалов
Контент эфирных телеканалов
Производство ТВ контента
Финансовые показатели федеральных телеканалов
ГЛАВА 5. ОСНОВНЫЕ СОБЫТИЯ, ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА
бесплатного телевидения в России
Россияне стали меньше доверять телевидению
Особенности развития регионального телевидения
Создание «Национального рекламного альянса»
Изменения в структуре медиапотребления
Прямая зависимость продолжительности телесмотрения от оснащенности
домохозяйства
Определение нового телеизмерителя
ГЛАВА 6. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЫНКА БЕСПЛАТНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ В
России
Результаты реализации федеральной целевой программы
Изменения законодательства
Объект исследования
Цель исследования
Задачи исследования
Метод сбора и анализа данных
Источники получения информации
Объем и структура выборки
ГЛАВА 2. КЛАССИФИКАЦИЯ И ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ БЕСПЛАТНОГО
телевидения
Общая характеристика
Технологии вещания
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидение
Интернет-телевидение
ГЛАВА 3. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА РЫНКА БЕСПЛАТНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ В РОССИИ
Число телеканалов в городских домохозяйствах
Число телевизоров в домохозяйствах
Частота просмотра ТВ
Среднесуточная продолжительность телепросмотра ТВ
Прогноз развития рынка
ГЛАВА 4. АНАЛИЗ ТЕЛЕКАНАЛОВ НА РЫНКЕ БЕСПЛАТНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ В РОССИИ
Распределение аудитории эфирных телеканалов
Контент эфирных телеканалов
Производство ТВ контента
Финансовые показатели федеральных телеканалов
ГЛАВА 5. ОСНОВНЫЕ СОБЫТИЯ, ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА
бесплатного телевидения в России
Россияне стали меньше доверять телевидению
Особенности развития регионального телевидения
Создание «Национального рекламного альянса»
Изменения в структуре медиапотребления
Прямая зависимость продолжительности телесмотрения от оснащенности
домохозяйства
Определение нового телеизмерителя
ГЛАВА 6. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЫНКА БЕСПЛАТНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ В
России
Результаты реализации федеральной целевой программы
Изменения законодательства
СПИСОК ТАБЛИЦ:
Таблица 1. Среднее число телеканалов в городских домохозяйствах в России, телеканалов
и % прироста
Таблица 2. Наличие телевизоров с различными потребительскими характеристиками в
городских домохозяйствах в России, % от домохозяйств
Таблица 3. Частота просмотра телевизионных программ в течение недели в России по
возрастным группам, % от групп
Таблица 4. Среднесуточная продолжительность просмотра ТВ в России, мин. и % прироста
Таблица 5. Структура аудитории телеканалов в ТОП-10 каналов бесплатного телевидения
в России, % от аудитории (в возрасте 4+)
Таблица 6. Изменение долей аудитории эфирных телеканалов в России, % от аудитории (в
возрасте 4+)
Таблица 7. Жанровые предпочтения крупнейших российских телеканалов в России , %
Таблица 8. Операционные показатели предприятий-учредителей федеральных
телеканалов на рынке бесплатного телевидения в России, млн. руб. и %
Таблица 9. Наиболее популярные региональные телеканалы в крупнейших городах
России, %
Таблица 10. Медиапотребление в России (города 100+) по ключевым сегментам , мин. в
среднем в день
Таблица 1. Среднее число телеканалов в городских домохозяйствах в России, телеканалов
и % прироста
Таблица 2. Наличие телевизоров с различными потребительскими характеристиками в
городских домохозяйствах в России, % от домохозяйств
Таблица 3. Частота просмотра телевизионных программ в течение недели в России по
возрастным группам, % от групп
Таблица 4. Среднесуточная продолжительность просмотра ТВ в России, мин. и % прироста
Таблица 5. Структура аудитории телеканалов в ТОП-10 каналов бесплатного телевидения
в России, % от аудитории (в возрасте 4+)
Таблица 6. Изменение долей аудитории эфирных телеканалов в России, % от аудитории (в
возрасте 4+)
Таблица 7. Жанровые предпочтения крупнейших российских телеканалов в России , %
Таблица 8. Операционные показатели предприятий-учредителей федеральных
телеканалов на рынке бесплатного телевидения в России, млн. руб. и %
Таблица 9. Наиболее популярные региональные телеканалы в крупнейших городах
России, %
Таблица 10. Медиапотребление в России (города 100+) по ключевым сегментам , мин. в
среднем в день
СПИСОК ДИАГРАММ
Диаграмма 1. Среднее число телеканалов в городских домохозяйствах в России,
телеканалов и % прироста
Диаграмма 2. Среднее количество телевизоров в одном домохозяйстве в России, %
домохозяйств
Диаграмма 3. Частота просмотра телевизионных программ в течение недели в России, %
от групп
Диаграмма 4. Среднесуточная продолжительность просмотра ТВ в России, мин. и %
прироста
Диаграмма 5. Охват населения первым и вторым мультиплексом в России, %
Диаграмма 6. Структура аудитории телеканалов в ТОП-10 каналов бесплатного
телевидения в России, % от аудитории (в возрасте 4+)
Диаграмма 7. Жанровые предпочтения крупнейших российских телеканалов в России , %
Диаграмма 8. Жанры производимых сериалов на рынке бесплатного телевидения в
России, %
Диаграмма 9. Жанры производимых телефильмов на рынке бесплатного телевидения в
России, %
Диаграмма 10. Крупнейшие заказчики сериалов и телефильмов на рынке бесплатного
телевидения в России, %
Диаграмма 11. Распределение студий по объему производства телевизионного контента в
России, кол-во проектов
Диаграмма 1. Среднее число телеканалов в городских домохозяйствах в России,
телеканалов и % прироста
Диаграмма 2. Среднее количество телевизоров в одном домохозяйстве в России, %
домохозяйств
Диаграмма 3. Частота просмотра телевизионных программ в течение недели в России, %
от групп
Диаграмма 4. Среднесуточная продолжительность просмотра ТВ в России, мин. и %
прироста
Диаграмма 5. Охват населения первым и вторым мультиплексом в России, %
Диаграмма 6. Структура аудитории телеканалов в ТОП-10 каналов бесплатного
телевидения в России, % от аудитории (в возрасте 4+)
Диаграмма 7. Жанровые предпочтения крупнейших российских телеканалов в России , %
Диаграмма 8. Жанры производимых сериалов на рынке бесплатного телевидения в
России, %
Диаграмма 9. Жанры производимых телефильмов на рынке бесплатного телевидения в
России, %
Диаграмма 10. Крупнейшие заказчики сериалов и телефильмов на рынке бесплатного
телевидения в России, %
Диаграмма 11. Распределение студий по объему производства телевизионного контента в
России, кол-во проектов
