Стратегический микс - маркетинговый план шоу-бара
Данный отчет содержит анализ рынка шоу-баров и ночных заведений в г. Тбилиси.
Также была проанализирована деятельность компании Заказчика – финансовое состояние, ценовая политика, коммуникационная политика и пр.
В итоге был составлен маркетинговый план с учетом тенденций рынка, продвижения конкурентов, а также предпочтений потенциальных потребителей.
Выдержки из текста:
Также была проанализирована деятельность компании Заказчика – финансовое состояние, ценовая политика, коммуникационная политика и пр.
В итоге был составлен маркетинговый план с учетом тенденций рынка, продвижения конкурентов, а также предпочтений потенциальных потребителей.
Выдержки из текста:
- По результатам проведенных опросов посетителей нашего клуба (Адреналин) удалось оценить, насколько клуб соответствует требованиям указанной выше группы, помогло определить свои явные недоработки в этом направлении.
- Средняя стоимость чека в НК Адреналин составляет ххх грн. на человека (в НК Диа - ххх грн. / чел., НК Пусть - ххх грн. / чел.).
- Вышеупомянутыми законами запрещается использовать на печатных материалах и вывесках (и других видах рекламы) образы ночной жизни. Также запрещается использовать в рекламных обращениях названия и образы алкогольных напитков. Наружная реклама с запрещенной тематикой ограничивается показом с 2400 до 7 утра.
- На основе выбора компромисса между различными факторами мы принимаем решение позиционировать услуги НК Адреналин во втором сегменте потребителей «ххх» (сегмент со средним уровнем дохода).
- Представляется целесообразным ввести элемент узнаваемости - графический (возможно с текстовой составляющей - слоганом) символ заведения, присутствовал бы во всех материалах, предназначенных для различных средств распространения рекламы - прессы, телевидения, печатной рекламы.
1. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Описание деятельности
1.2. Анализ услуг
1.3. Анализ ценовой политики
1.4. Анализ коммуникаций
1.5. Анализ ошибок в деятельности заведения
1.6. Финансовый анализ предприятия
2. АНАЛИЗ РЫНКА
2.1. Факторы влияния на рынок
2.2. Портрет клиента - результаты сегментирования целевых аудиторий
2.3. Конкуренты
2.4. Выводы по рынку
3. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН
3.1. Цели планирования
3.2. Целевая аудитория
3.3. Позиционирование в сегменте
3.4. Формулировка гипотезы продвижения ночного клуба Адреналин
3.4.1. Концепция кампании
3.4.2. Концепция рекламных сообщений
3.4.3. Стадии рекламной кампании
3.4.4. Каналы и методы коммуникаций для позиционирования НК Адреналин
3.4.4.1. Реклама в сети Интернет
3.4.4.2. Полиграфическая реклама
3.4.4.3. Промо-акции
3.4.4.4. Наружная реклама
3.4.4.5. PR мероприятия
3.4.4.6. Стимулирование сбыта
3.5. Бюджет маркетинга
3.6. Календарный план проведения рекламной кампании
3.7. Прогнозы по проекту и определение ожидаемых результатов
3.8. Выводы
4. SWOT-АНАЛИЗ
5. ПРИЛОЖЕНИЯ
СПИСОК РИСУНКОВ
Рисунок 1. Жизненный цикл услуг НК Адреналин на янв. 2011 г.
Рисунок 2. Учреждения / услуги конкурентов и субституты
Рисунок 3. Трехмерная карта-схема восприятия сегментами потребителей конкурирующих предложений, м. N, 2010
Рисунок 4. Пример дизайна флаеров НК Адреналин, согласно позиционирования бурлеск-шоу - веселая атмосфера и общение, 2010
Рисунок 5. Пример промо-акции НК Адреналин в одном из развлекательных заведений, 2010.
Рисунок 6. Пример оформления вывески для ночных заведений типа бурлеск-шоу в 60-е годы ХХ века.
Рисунок 7. Пример оформления наружной рекламы для НК Адреналин, 2010.
Рисунок 8. Пример дизайна клубных карт для постоянных посетителей НК Адреналин, 2010.
СПИСОК ПРИЛОЖЕНИЙ
Приложение 1. Цены на дополнительные услуги
Приложение 2. Анкета для сбора данных
Приложение 3. Анализ результатов опросов
Приложение 4. Анкета для посетителей клуба
Приложение 5. Анализ результатов опроса посетителей клуба
1.1. Описание деятельности
1.2. Анализ услуг
1.3. Анализ ценовой политики
1.4. Анализ коммуникаций
1.5. Анализ ошибок в деятельности заведения
1.6. Финансовый анализ предприятия
2. АНАЛИЗ РЫНКА
2.1. Факторы влияния на рынок
2.2. Портрет клиента - результаты сегментирования целевых аудиторий
2.3. Конкуренты
2.4. Выводы по рынку
3. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН
3.1. Цели планирования
3.2. Целевая аудитория
3.3. Позиционирование в сегменте
3.4. Формулировка гипотезы продвижения ночного клуба Адреналин
3.4.1. Концепция кампании
3.4.2. Концепция рекламных сообщений
3.4.3. Стадии рекламной кампании
3.4.4. Каналы и методы коммуникаций для позиционирования НК Адреналин
3.4.4.1. Реклама в сети Интернет
3.4.4.2. Полиграфическая реклама
3.4.4.3. Промо-акции
3.4.4.4. Наружная реклама
3.4.4.5. PR мероприятия
3.4.4.6. Стимулирование сбыта
3.5. Бюджет маркетинга
3.6. Календарный план проведения рекламной кампании
3.7. Прогнозы по проекту и определение ожидаемых результатов
3.8. Выводы
4. SWOT-АНАЛИЗ
5. ПРИЛОЖЕНИЯ
СПИСОК РИСУНКОВ
Рисунок 1. Жизненный цикл услуг НК Адреналин на янв. 2011 г.
Рисунок 2. Учреждения / услуги конкурентов и субституты
Рисунок 3. Трехмерная карта-схема восприятия сегментами потребителей конкурирующих предложений, м. N, 2010
Рисунок 4. Пример дизайна флаеров НК Адреналин, согласно позиционирования бурлеск-шоу - веселая атмосфера и общение, 2010
Рисунок 5. Пример промо-акции НК Адреналин в одном из развлекательных заведений, 2010.
Рисунок 6. Пример оформления вывески для ночных заведений типа бурлеск-шоу в 60-е годы ХХ века.
Рисунок 7. Пример оформления наружной рекламы для НК Адреналин, 2010.
Рисунок 8. Пример дизайна клубных карт для постоянных посетителей НК Адреналин, 2010.
СПИСОК ПРИЛОЖЕНИЙ
Приложение 1. Цены на дополнительные услуги
Приложение 2. Анкета для сбора данных
Приложение 3. Анализ результатов опросов
Приложение 4. Анкета для посетителей клуба
Приложение 5. Анализ результатов опроса посетителей клуба
СПИСОК ТАБЛИЦ
Таблица 1. Соответствие требованиям сегмента «весело отдыхать» в клубе Адреналин, цветом обозначены сектора с наибольшим совпадением ответов, осень 2010
Таблица 2. Ценовая политика компании
Таблица 3. Проведенные рекламные мероприятия НК Адреналин и их результаты, июль-октябрь 2010
Таблица 4. Анализ ошибок в деятельности заведения
Таблица 5. Статьи расходов, лари, 2011 год
Таблица 6. Наиболее искомая выгода часто повторяется, в ночных клубах с ежедневной шоу-программой, г.. N, 2010
Таблица 7. Список конкурентных заведений с тематикой - шоу-клуб, город N, 2010.
Таблица 8. Выбор сегмента для НК Адреналин. Потребности выделенного сегмента, 2010
Таблица 9. Объекты рекламирования в коммуникационных обращениях и мероприятиях для позиционирования НК Адреналин, 2010.
Таблица 10. Предложенные пути и методы продвижения ночного клуба Адреналин с целью первого позиционирования на рынке, 2010 год.
Таблица 11. Календарный план проведения рекламной кампании для НК Адреналин
Таблица 12. SWOT-анализ
Таблица 13. Возраст респондентов, 2 вопроса заполненных анкет, август 2010 г.
Таблица 14. Цель посещения клубов с шоу-тематикой, 3 вопроса, август 2010
Таблица 15. Важнейшие выгоды предлагаемые шоу-клубами для потребителя, 4 вопроса, 2010
Таблица 1. Соответствие требованиям сегмента «весело отдыхать» в клубе Адреналин, цветом обозначены сектора с наибольшим совпадением ответов, осень 2010
Таблица 2. Ценовая политика компании
Таблица 3. Проведенные рекламные мероприятия НК Адреналин и их результаты, июль-октябрь 2010
Таблица 4. Анализ ошибок в деятельности заведения
Таблица 5. Статьи расходов, лари, 2011 год
Таблица 6. Наиболее искомая выгода часто повторяется, в ночных клубах с ежедневной шоу-программой, г.. N, 2010
Таблица 7. Список конкурентных заведений с тематикой - шоу-клуб, город N, 2010.
Таблица 8. Выбор сегмента для НК Адреналин. Потребности выделенного сегмента, 2010
Таблица 9. Объекты рекламирования в коммуникационных обращениях и мероприятиях для позиционирования НК Адреналин, 2010.
Таблица 10. Предложенные пути и методы продвижения ночного клуба Адреналин с целью первого позиционирования на рынке, 2010 год.
Таблица 11. Календарный план проведения рекламной кампании для НК Адреналин
Таблица 12. SWOT-анализ
Таблица 13. Возраст респондентов, 2 вопроса заполненных анкет, август 2010 г.
Таблица 14. Цель посещения клубов с шоу-тематикой, 3 вопроса, август 2010
Таблица 15. Важнейшие выгоды предлагаемые шоу-клубами для потребителя, 4 вопроса, 2010
СПИСОК ДИАГРАММ
Диаграмма 1. Причины посещения ночных клубов типа шоу-бар, город N, 2010.
Диаграмма 2. Важность свойств услуг для посетителей ночных клубов с ежедневной шоу-программой, в порядке уменьшения важности, 2010.
Диаграмма 3. Возраст респондентов
Диаграмма 4. Уровень дохода респондентов, 5 вопрос, 2010
Диаграмма 1. Причины посещения ночных клубов типа шоу-бар, город N, 2010.
Диаграмма 2. Важность свойств услуг для посетителей ночных клубов с ежедневной шоу-программой, в порядке уменьшения важности, 2010.
Диаграмма 3. Возраст респондентов
Диаграмма 4. Уровень дохода респондентов, 5 вопрос, 2010
